Depois de arrebatar a audiência como o casal Maya e Raj em Caminho das Índias, Juliana Paes e Rodrigo Lombardi serão ex-noivos em A Força do Querer. Na nova novela das 9, atriz dá vida a Bibi, uma mulher linda e cheia de personalidade, que necessita do fogo de uma paixão arrebatadora para ver sentido em sua vida. É em função disso que ela termina um noivado estável com o colega da faculdade de Direito Caio, papel de Lombardi, para se entregar de corpo e alma à adrenalina que Rubinho (Emilio Dantas), um estudante de Química que faz bicos como garçom, lhe proporciona.
Após uma década e meia apresentando a cultura de outros países, Gloria Perez decidiu mostrar os costumes brasileiros em seu novo projeto. A Região Norte foi escolhida como cenário. A viagem é feita de barco até o fictício vilarejo de Parazinho. É lá que, no primeiro capítulo, Zeca (Marco Pigossi) e Ruy (Fiuk) – ainda crianças – se afogam e são salvos por índio que entrega à dupla uma espécie de amuleto e lhes dá um aviso: a água que os uniu será a mesma que irá separá-los.
Uma grande desilusão amorosa é capaz de revirar a vida de qualquer pessoa e pode abrir caminhos para nova paixão. É isso que vai acontecer com Zeca. É no bairro de Portugal Pequeno que ele se refugia para esquecer Rita (Isis Valverde), que o abandonou logo após o casamento. E será nesta localidade de Niterói, bem distante de Parazinho, palco de sua desilusão amorosa, que ele vai conhecer Jeiza (Paolla Oliveira), uma mulher completamente diferente de todas que ele já conheceu.
