A Acelen e a Arena Fonte Nova anunciaram nesta segunda-feira (19/10) um acordo de naming rights que dá origem à Arena Acelen Fonte Nova, um dos principais espaços esportivos e de entretenimento do Brasil. A parceria marca um novo movimento na estratégia de posicionamento da empresa de energia, ampliando sua presença de marca na Bahia e criando oportunidades de conexão com públicos de todo o país.
A companhia, que iniciou suas atividades na Bahia em 2021 com a aquisição da Refinaria de Mataripe, vem ampliando sua atuação com investimentos na modernização do ativo e no desenvolvimento de uma nova cadeia de combustíveis renováveis
. Agora, a associação com um dos principais símbolos do esporte e da cultura baiana aproxima a marca do cotidiano de diferentes públicos, em um espaço que reúne futebol, música, entretenimento e grandes eventos.
Respeito à origem
A construção da nova identidade visual partiu de uma premissa: valorizar a história da Arena Fonte Nova e preservar os elementos que fazem parte da memória afetiva dos baianos. A Acelen passa a integrar essa identidade sem apagar os símbolos que, desde a inauguração, em 2013, fazem parte da relação dos baianos com o espaço.
“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros. Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história. E essa premissa vai além do patrocínio: orienta a forma como fazemos negócios e construímos nossa relação com as comunidades e os territórios onde atuamos. Queremos somar ao que a Fonte Nova representa e projetar ainda mais longe a energia que nasce aqui”, afirma Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.
Campanha destaca origem baiana da Acelen
A assinatura “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia” acompanhará o lançamento da Arena Acelen Fonte Nova. O conceito explora o duplo sentido da palavra “fonte”, presente no nome do estádio e associada à origem da energia. A campanha conecta a trajetória da Acelen, que nasceu na Bahia, à energia das experiências que mobilizam o público na Arena, dos jogos aos shows, dos encontros às grandes celebrações.
Mais do que dar nome ao estádio, a parceria busca ampliar o reconhecimento da companhia e aproximá-la de diferentes públicos, associando sua marca a um espaço que ocupa um lugar especial na história e na vida cultural da Bahia.
“A Acelen compartilha com a Arena valores como o compromisso com o desenvolvimento da Bahia, as pautas ESG e o incentivo ao esporte e à cultura. Teremos como grande parceira uma empresa que acredita na força e no potencial da Arena Fonte Nova”, afirma Alexandre Gonzaga, presidente da Arena Fonte Nova.
