A Audi Brasil registrou crescimento de 22% no primeiro semestre do ano, em relação ao mesmo período do ano anterior, com 906 emplacamentos. O número é considerável se levarmos em conta que apenas 0,6% do volume de vendas no Brasil são carros da categoria luxo. Os resultados reafirmam o sucesso da estratégia de negócios adotada desde a chegada do novo presidente, Paulo Kakinoff, em março deste ano.
A partir de um plano de negócios agressivo, a Audi investiu em duas frentes para obter tais resultados: comunicação e novas tecnologias automotivas. Além disso, a marca alemã das quatro argolas está diminuindo cada vez mais o espaço de tempo entre os lançamentos feitos na Europa e nos EUA para os ocorridos no Brasil. Hoje, já é possível comprar um Audi no país com apenas seis meses de diferença do seu lançamento no exterior, por exemplo. E se depender de Kakinoff, essa diferença pode ser ainda menor . “A Audi pretende cada vez mais reduzir a diferença de compra para os lançamentos no exterior. Dependemos dos ajustes técnicos do carro para o mercado nacional e cada vez mais buscamos novas solução para prever e adequar o veículo no menor tempo possível”, afirma Paulo Kakinoff, presidente da Audi Brasil.
Para ampliar a penetração da marca no mercado brasileiro e atingir a meta de comercializar dois mil veículos no país até dezembro, a Audi dobrou o investimento em ações de marketing. “Parte dos esforços se concentra em ações para comunicar os lançamentos da marca. Buscamos novas formas de comunicação que não apenas a publicidade e investimos também na ampliação e capacitação da rede concessionária”, conclui o presidente da Audi. No primeiro semestre, a Audi inaugurou duas novas concessionárias e pretende ampliar sua rede em 20%. A abertura das novas concessionárias será gradual e em regiões de interesse para a marca como o interior de São Paulo, Nordeste e Centro-Oeste.
A segunda frente de atuação da companhia em 2009 foi o investimento em lançamentos competitivos que atendessem às necessidades do condutor brasileiro e implantação de novas tecnologias automotivas – a Audi é líder em patentes automotivas no mundo. “Por meio de pesquisas de mercado, cada lançamento foi projetado para garantir desempenho, economia e satisfação integral do motorista. A Audi conta com cerca de 9.600 patentes que estão disponíveis em toda nossa linha automotiva”, afirma Kakinoff.
No fim de 2008, a companhia trouxe ao mercado brasileiro o Audi A4 que, em pouco tempo, tornou-se responsável pelo aumento das vendas no primeiro semestre de 2009. O fechamento consolidado de vendas do modelo, neste ano, alcançou os consideráveis 174% de aumento. Fora do Brasil, o modelo A4 representa a maior venda da marca. Outra aposta da companhia chegou ao Brasil em junho deste ano. Trata-se do Audi Q5, que busca alcançar 30% de participação no mercado dos SUVs (Sport Utility Vehicle) médios, para tornar-se líder da categoria, e o terceiro carro em volume de vendas da montadora no Brasil.
Para competir com outros modelos da mesma categoria, o Q5 apresenta uma série de diferenciais tecnológicos; tração integral permanente quattro®, suspensão adaptativa e um impressionante pacote tecnológico para o uso on e off–road. O motor também é destaque no lançamento, mais ágil e veloz da categoria, faz de zero a 100km/h em 6,9 segundos, melhor tempo do segmento. Apesar dos atributos do utilitário, um dos principais atrativos é o preço: o veículo é 20% mais barato que o modelo equivalente da concorrência.
Além dos dois lançamentos, a companhia segue investindo maciçamente no aumento do seu portfólio no país. Atualmente, a montadora possui dez veículos no país, enquanto na Europa são cerca de 20, em diferentes versões cada um. No início deste mês foi lançando o modelo A6, para competir na categoria dos sedans de luxo. Para o novo modelo a Audi espera alcançar 20% de vendas do segmento em que o lançamento compete, o que representa cerca de 5% do mix total da companhia.
Nos próximos meses, a companhia mantém a estratégia de atuação e anuncia a chegada de mais dois modelos, o Audi TTS e Audi S3. Estas ações reforçam o compromisso da marca com o mercado nacional e são uma amostra do novo posicionamento da Audi.
