Propeg e Ufba fazem parceria para criar laboratório de novas mídias
Domingo, 30/11/2008 - 16:53
Salvador - Em um movimento incomum para os padrões do mercado da propaganda no Brasil, a Propeg fez parceria com a Universidade Federal da Bahia (UFBA) para criar o Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais. Instalado na instituição, o novo laboratório busca desvendar o que há de mais inovador na comunicação publicitária no ambiente da web. Para o idealizador do projeto, Alexandre Augusto, vice-presidente da agência baiana, a idéia surgiu após assistir à palestra Inovação e Ruptura, apresentada por Clayton Christensen, professor da Harvard Business School e conhecido em todo o mundo por seu trabalho na área de inovação. "A internet está crescendo, mas ainda é incipiente quando comparada às grandes mídias. E a forma de preparar a agência para o futuro é formando um laboratório de novas mídias", afirma Augusto.
A Propeg investirá cerca de R$ 60 mil ao ano, mais a colaboração dos órgãos de pesquisa CNPq e Capes, com R$ 40 mil em equipamentos, e R$ 5 mil da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (Fabesp). "É um investimento muito pequeno em relação à importância dos seus resultados", comenta.
Iniciados há três meses, os trabalhos são realizados por oito pesquisadores bolsistas (graduados em jornalismo e produção cultural) e um coordenador adjunto. A iniciativa conta ainda com a participação de Wilson Gomes, professor titular da Faculdade de Comunicação, com doutorado em filosofia pela Pontifícia San Tommaso D?Aquino (de Roma) e pós-doutorado pela USP. Até o momento, a agência já recebeu relatórios sobre mobile marketing, campanhas colaborativas, marketing de buscas e publicidade em redes sociais. Os próximos a serem entregues são TV digital, publicidade em sites de notícias, publicidade em sites de compartilhamento de mídias e publicidade em games e advergames. Os conteúdos poderão ser divulgados em sites ou revistas.
