A Ford inicia hoje a campanha de marketing de um de seus principais lançamentos do ano: o Novo Ford Focus. Criado em parceria com a JWT, o filme "Fábrica" marca esta estréia e apresentará ao público o novo modelo, que traz ao Brasil a mais atual tendência mundial de design e tecnologia. A peça mostra todos os funcionários que se envolveram na produção e na comercialização do Novo Ford Focus cantando Happy Together, composta pela banda The Turtles, em 1967.
A famosa declaração de amor, que ficou mundialmente conhecida pelos vocais de Howard Kaylan, é reforçada pela voz do elenco do filme e transforma a produção do carro num verdadeiro coral de devoção ao modelo.
Segundo Maurício Greco, gerente de comunicação em marketing da Ford, o objetivo da montadora é mostrar para o consumidor a importância deste lançamento para a marca e ressaltar a evolução do produto. "O Focus 2009 é um carro totalmente novo e foi lançado simultaneamente com a Europa, trazendo para o Brasil a última tendência em design e uma plataforma global que agrega qualidade ao prazer em dirigir."
Para Mario D’Andrea, da JWT, "Além do filme deixar claro a importância do lançamento, ele toca no coração das pessoas, pois aborda um assunto que é comum a todo ser humano: o orgulho do homem pelo seu trabalho bem-feito."
A relação afetuosa entre criadores e “criatura” é finalizada pela frase “A gente nunca foi tão feliz fazendo um carro”, sinalizando a satisfação da montadora com o produto, que foi destacado pela imprensa automobilística como sendo um importante lançamento da categoria.
Para Fábio Brandão, Diretor de Criação da JWT, que assina a criação ao lado de Silvio Medeiros, "a principal qualidade da campanha é que ela retrata uma realidade: quem trabalha feliz, entrega um produto melhor." A Direção de Cena é de Claudio Borreli, da Killers, e o som é da Sax So Funny.
A Estratégia
Como parte da estratégia de comunicação, a primeira veiculação da peça, nesta segunda-feira, ocorre durante os intervalos do Jornal Nacional e da novela A Favorita. No dia seguinte (28 de outubro), os apresentadores Fátima Bernardes e William Bonner informam ao telespectador que haverá uma pausa de um minuto, durante a qual o filme do Novo Focus será veiculado de forma inédita em um intervalo exclusivo para o produto. Além disso, a campanha conta com anúncios nas principais revistas e jornais, material de ponto-de-venda e peças para internet.
O Produto
Lançamento no Brasil simultaneamente com a Europa, antecipado em um ano no mercado brasileiro para trazer as últimas tendências mundiais de design e tecnologia, o Novo Ford Focus oferece uma linha completa para um consumidor exigente. Ganhou uma nova plataforma e cresceu em tamanho e espaço interno, acompanhando a nova tendência mundial dos automóveis do segmento de carros médios.
O Novo Ford Focus está disponível nas carrocerias Sedan e Hatch, e nas versões GLX e GHIA. As duas trazem uma lista completa de equipamentos, com um diferencial de itens no GHIA.
O Novo Ford Focus Sedan Automático tem preço de R$ 64.190 na versão GLX e R$ 74.890 na versão Ghia. Com câmbio manual, o modelo custa R$ 59.690 na versão GLX e R$ 70.390 na versão Ghia. O Novo Focus Hatch Automático é vendido por R$ 62.690 na versão GLX e R$ 73.390 na versão Ghia. O modelo com transmissão manual sai por R$ 58.190 na versão GLX e R$ 69.890 na versão Ghia.
