Campanhas comprovam eficácia da publicidade online
Sexta-feira, 05/10/2007 - 08:14
O que parecia mais uma ferramenta com potencial, a internet já é uma realidade no mundo dos negócios. Com a evolução da internet, os avanços tecnológicos na compressão de vídeo tornam o uso do vídeo e de formatos diferenciados quase que uma obrigatoriedade na maioria dos planos de mídia.
De acordo com um estudo da agência Initiative Group, citado pela Agência Financeira, o investimento do mercado publicitário na internet registrou um crescimento de 50% em 2006, uma evolução superior à subida de 30% registrada em 2004 e 2005.
As agências de propaganda e as empresas estão percebendo cada vez mais que é a mídia online é uma forma mais eficaz de perceber os hábitos dos consumidores. O resultado disso não é apenas o aumento do número de anúncios, mas o surgimento de empresas que fazem pesquisas de perfis e que geram relatórios com especificidades de determinados nichos.
A eficácia da publicidade online é comprovada nos resultados das campanhas na internet. O tradicional banner e seus limites são parte do passado. Com a plataforma Rich Media e seus recursos de animação, vídeo, áudio e interatividade, o novo banner e suas várias possibilidades de formatos diferenciados se transformaram numa nova ferramenta de comunicação que agregam mais valor ainda à propaganda.
A adMotion, uma das principais empresas de tecnologia para mídia online, participa como parceira das agências de propaganda e anunciantes que fazem uso de Rich Media . “O ambiente web apresenta uma gama de vantagens como veículo publicitário e pode oferecer benefícios que mídia alguma proporciona, como a interatividade com o consumidor potencial”, comenta Rodrigo Bronzatto, responsável pelas estratégias comerciais e de marketing da adMotion no Brasil.
“Possibilita também medir o retorno quanto à exposição e o acesso efetivo à mensagem publicitária. Além de facilitar o acesso e agilizar as informações sobre um produto ou serviço, a internet torna possível maximizar o investimento, com retorno garantido sobre um custo planejado na definição das ações que serão realizadas”, conclui Bronzatto.
Todos os sinais indicam um aumento nos investimentos que os anunciantes estão dedicando para publicidade na web, estabelecendo-o em seus planos como uma importante parte de suas estratégias de mídia. A internet está cada vez mais conquistando seu espaço, criando novas possibilidades de uso e se transformando em uma verdadeira plataforma de comunicação.
