Salvador - A Natura lança a partir de setembro uma série de ações direcionadas ao público masculino. A estratégia da empresa para conquistar este consumidor, que já responde por 16% do mercado mundial de cosméticos, prevê o lançamento de uma revista exclusiva, a Natura Homem, e treinamentos específicos para orientar suas equipes de vendas sobre necessidades, comportamento e particularidades dos homens.
A Natura registrou em 2005 uma receita bruta da ordem de R$ 3,24 bilhões, o que representou um crescimento de 27,7% em relação ao ano anterior.
A primeira edição da publicação terá tiragem de 1,77 milhões de exemplares e circulará a cada três ciclos de vendas da companhia – cada ciclo tem 21 dias. Ou seja, ao final de 63 dias, as consultoras receberão a Revista Natura Homem encartada à Revista Natura.
O veículo, em papel reciclado, trará reportagens sobre temas de interesse dos homens, como esportes, saúde, além de dicas de cuidados pessoais relacionados à profissão e ao bem estar, divididos em 32 páginas. Com linguagem e conteúdo adequados ao homem, a nova revista nasceu baseada em pesquisas feitas pela Natura junto a este público.
O projeto gráfico é simples, organizado e objetivo, com uma linguagem visual agradável e convidativa à leitura. O catálogo traz uma seleção das principais linhas de produtos masculinas e unissex com explicações sobre o uso e benefício de cada uma delas.
“Por meio de pesquisas, constatamos que os homens têm preferência por comunicação dirigida, específica para eles”, explica Fernando Bonamico, gerente de marketing comercial da Natura. |
